正版長視頻 成視頻行業爭奪的主戰場

一場被稱之為視頻時長“羅生門”事件悄然現身在視頻網站中，這一次，矛頭直指正版長視頻。奇藝透露在正版長視頻方面時長獨占鰲頭，隨后搜狐視頻不甘示弱，迅速引用數據發布文章宣稱自己是長視頻第一。雙方就數據的解讀展開纏斗。

撲朔迷局背后，究竟誰是正版長視頻的龍頭？新的一輪爭奪業已在正版長視頻領域暗流涌動，即將或者已經成為視頻行業爭奪的主戰場。

雙雄爭當老大

剛剛結束的易觀新媒體營銷年會上，奇藝透露在正版長視頻方面時長獨占鰲頭，搜狐視頻不甘示弱，迅速引用數據發布文章宣稱自己是長視頻第一。雙方就數據的解讀展開纏斗。

在視頻行業里，類似于高清影視劇的內容一般在用戶觀看時都會被后臺自動分割為多個文件同時被用戶的電腦讀取緩存，每段影視劇的時長僅為4—6分鐘，這樣能夠有效的利用網絡帶寬，并節省視頻文件的讀取時間。但在第三方統計中，統計者如果無法與視頻網站的后臺對接，就無法分清楚視頻網站的分段緩存，也就無法準確的做出數據統計。

視頻網站針鋒相對短兵相接早已不是第一次，優酷與酷6，激動與土豆，都曾你來我往發生過正面的沖突。然而，兩個主打長視頻的視頻網站交鋒，確是首次。蹊蹺之處就在于，雙方所引用的是同一份數據，均來自于全球知名互聯網流量監測分析機構comScore。

行業資深人士分析認為，2010年是中國的正版年，舶來的hulu模式結合中國本土市場環境生根發芽，開花結果之際勢必有一番爭奇斗艷的景象。

意在重劃版圖

從視頻市場的成長來看，據艾瑞數據，2010年國內網絡視頻行業的廣告收入將增長73%，未來四年將以每年超過65%的速度增長，到2013年，預計將達到110億元人民幣。相較于網友上傳的分享類及自制劇類短視頻，以高清影視劇為代表的優質長視頻更能吸引高端品牌廣告主的關注和投放，從而更能在潛力巨大的視頻廣告市場勝出。

比較基于用戶自制的分享視頻網站喜歡強調流量的做法，正版長視頻更講究“量”與“質”的協奏。2008年，優酷與土豆曾激烈爭奪，爭的是流量第一。但在長視頻領域，爭奪的指標集中在時長方面，也令搜狐纏斗奇藝中的數據暗礁逐漸清晰。

日前，網絡報道中搜狐被指數據有作弊嫌疑，主要質疑就出現在其關鍵性的VV(視頻播放次數)和時長指標上。奇藝也被推上針鋒相對的前端，表現出堅決保衛勝利果實的姿態。

事實上，雙方的時長纏斗身后，在線視頻的大陣營并不平靜。版權陷阱、高清揭露戰，到目前的時長“羅生門”，競爭不斷升級，也正是整個視頻網站從跑馬圈地到重劃版圖的縮影。

角力用戶時長

據不完全統計，中國視頻網站約百家之多，長視頻陣營也不止數十家，包括了百度力推奇藝、門戶網站推視頻頻道、客戶端等各種力量，這種新興力量以高速發展，令用戶觀看正版影視的選擇范圍大增，也加重了用戶所消費的時長的衡量比重，反應了各個網站對用戶的真實吸引力和口碑效應。

張朝陽表示，視頻是再造搜狐計劃中的重要部分，長視頻是未來互聯網發展的大趨勢。奇藝CEO龔宇進一步指出，中國網絡視頻用戶持續增長，但是增速有放緩的趨勢，搶用戶的時代可能即將結束。視頻網站們如今更看中的是質，而不僅是量，搶占用戶時長將成為媒體發展的重點。

用戶時長對于視頻網站類媒體來講很簡單，意味著更多價值，用戶的黏性、用戶忠誠度高了，廣告主的品牌投放效果好了，品牌曝光的頻率也會隨之提高。對視頻網站來講增長潛力和商業價值也會更高。而對于視頻網站來說，爭奪用戶和提高用戶消費時長最重要的兩個要素，一是內容，二是用戶體驗。

縱觀中國網絡視頻市場，不同的個體有著各自的優勢與策略。奇藝與百度所進行的資源整合以“擁有、追逐熱門、不追逐獨家”的策略覆蓋市場，搜狐則依托于媒體平臺引入了幾部獨播劇，優酷、土豆等網站則依托于既有的規模優勢倒流入影視劇播放中，各家廠商的策略不一而足。對比最近幾個月百度搜索風云榜前二十位熱播電視劇名單，可以發現，奇藝、搜狐、酷6等都在大力度引進內容，其中，奇藝在隨機統計中擁有的電視劇數量最高。但從引入熱門獨播劇數量看，尚未有一家形成壟斷優勢。

編后：一直以來,國內的視頻大陣營并不平靜。誕生5年至今，視頻網站之間的版權之爭就從沒有停止過，優酷與土豆的流量爭論，世界杯期間酷6與優酷的對簿公堂。然后，自奇藝高清效應持續發酵后，暴風影音CEO馮鑫一條質疑優酷土豆的偽高清的微博又掀起軒然大波。

如果說，以前視頻行業還只是爭的流量的你死我活，那么現在，正版長視頻的雄起更是大勢所趨，看著大品牌們一個個的投入正版影視的懷抱，短兵相接、不斷升級是遲早的事……主打正版長視頻的奇藝要捍衛勝利果實，瞄上廣告主的搜狐視頻業要分羹，這些爭得不是名氣，而是利益。

一切無可厚非，競爭本身就是商業與生俱來的特性，至于誰是真正的贏家，市場會給出最終的證明。