蘋果公司力拚海外市場 國際銷售持續強勁增長不見頹勢

蘋果新一代智慧手機iPhone 4。(圖取自官網)

蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US)最新發布的iPhone 4艷驚四座，而更令人驚喜的是，全球88個國家用戶在9月即可拿到此款手機，比原本預定的時間早了許多。

這種銷售形式的轉變，顯現出蘋果多麼看重海外銷售，公司先前為將iPhone推廣至國際，花費了相當大的努力。先前許多分析師相信，iPhone在美國的銷售成長趨勢已經觸頂，然海外熱潮仍屬強勁。

在最近一季內，蘋果海外銷售共占總額63%，雖然銷售情況並沒有在特定地區引起狂熱，但公司營運長Tim Cook指出，iPhone的銷售在歐洲和亞洲出現三位數的巨幅增長。公司表示，這是iPhone最快普及國際化的一次。

去(2009)年，蘋果6月推出iPhone 3GS，且在9月底開放64個國家銷售，但當時銷售範圍尚未遍及中國和南韓，此兩地現今是成長最快速的市場。

Creative Strategies分析師Tim Bajarin預估，現約有55%的iPhone銷往美國以外，相較之下2年前則僅約有25%。

蘋果和美國當地同時推出iPhone 4的市場，包括法國、德國、英國和日本，此些國家同為銷售增長最速的市場。研究機構Canalys估計，蘋果在法國的智慧型手機市占率，今(2010)年第1季上看40.5%，由2008年的11.5%大幅揚升。

雖然如Google Inc. (GOOG-US)的Android系統手機等競爭越發激烈，但分析師表示，蘋果仍可繼續擴展市占率，因過去一年iPhone的國際知名度已經打響，且各國也新設了許多無線營運商。

調研機構Gartner Inc分析師Carolina Milanesi聲稱：「所有iPhone 4需要的基礎設施已經水到渠成，且已和運營商建立良好合作關係。」

蘋果的新平板電腦iPad在4月上市，公司同樣著眼於推廣國際化。5月蘋果將iPad銷往9個國家，且7月將再新增9個國家銷售點。

蘋果網路應用程式商店 App Store的開發商，宣稱他們的國際業務已開始強力發展。

蘋果公司已表示，在9月截止的本財務年度中計畫增設的40-50家新店面中，有半數以上皆位於如倫敦或上海等國外都市。