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諾基亞與微軟合作著眼于Windows 8巨大潛力

導語:國外媒體周三發表文章稱,諾基亞聯手微軟後發布的一系列Windows Phone手機雖然未得到華爾街分析師的廣泛認同,但在業界人士看來,諾基亞之所以選擇微軟是看中其Windows 8未來的巨大潛力,著眼于未來。不過,諾基亞與微軟的合作不可能一帆風順,而是希望與挑戰並存的漫長過程。

以下為文章全文:

當諾基亞CEO史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)本周在西班牙巴塞羅那舉行的2012年全球移動通信大會上展示該公司的新款手機時,一個奇怪的現象出現了。每當埃洛普展示一款新手機,該公司的股價就下跌一個百分點。雖然跌幅不算太大,但也在提醒埃洛普先生必須再想想其他辦法。

本周是埃洛普向員工發布“燃燒的平台”內部郵件後,首次攜帶諾基亞最新產品亮相全球移動通信大會。同時也是諾基亞採用微軟Windows Phone操作系統後首次出現在國際移動通信界的盛會上。

2011年2月9日,埃洛普向諾基亞員工發布“燃燒的平台”內部郵件。在郵件中,埃洛普承認了諾基亞在面對iPhone、Android等競爭對手時的失敗,同時強調諾基亞已經站在一個“燃燒的平台”,必須做出大膽改變來掌握自己未來的命運。

脫離現實的分析師

市場調查機構Canalys高級分析師蒂姆謝福德(Tim Shepherd)認為,諾基亞沒有得到其應有的信任。

謝福德說,在與微軟合作後,諾基亞在一年的時間里推出了四款具有競爭力的手機。這樣的成就是巨大的。

謝福德還強調,諾基亞成功\使得Windows Phone手機成為大眾能消費起的手機。諾基亞Lumia 610的售價為189歐元(約合254美元)。

謝福德認為,這樣的價格使得Windows Phone手機更加親民,同時也將大大提升諾基亞手機的銷量。諾基亞現在的情況要比去年好上百倍。

如果真如謝福德所說的那樣,為什麼市場的反應卻恰好相反呢?對此,市場研究機構Informa Telecoms& Media的首席分析師安迪卡斯頓奎(Andy Castonguay)說,一部分原因是華爾街的分析師都拿蘋果作為其他公司的參照物,但情況是蘋果是個另類,所以他們才會得出與現實情況相反的結論。

在卡斯頓奎看來,諾基亞在產品研發上的中庸之道已經做得夠好了。一方面,研發高端手機搶占上層市場份額;另一方面,生產較為便宜的入門級手機鞏固諾基亞的傳統市場。埃洛普在接受歐洲媒體採訪時曾暗示諾基亞可能推出更便宜的Windows Phone手機,占領更加廣泛的市場。

卡斯頓奎對此評價道:“面對廣大的市場時,你不可能只憑一招打天下,除非你是蘋果。”

運營商不支持

那是不是因為諾基亞推出的Windows Phone手機雖然被消費者接受,但銷量仍未達到預期效果,才造成市場出現相反回饋呢?

埃洛普說,有這部分的原因存在。諾基亞不僅要銷售手機,更重要的是銷售整個生態系統。為實現這個目標,諾基亞還需要做大量的工作。

據微軟方面稱,雖然有八家公司簽訂合約使用Windows Phone平台,但只有諾基亞已經宣布將其作為首選手機操作系統。

在世界移動通信大會的中興公司展台,該公司的一位助理表示其產品名錄中Windows Phone手機少于5款,但Android手機卻超過20款。此外,HTC CEO周永明在接受採訪時也表示Windows Phone手機的銷量令人失望。

那誰應該對這樣的結果負責呢?Current Analysis資深分析師艾瑪麥克盧恩(Emma Mohr-McClune)說,運營商應該承擔部分責任。運營商一直在討論支持第三種操作系統的必要性,以在目前兩種操作系統壟斷局面下建立更加有效的平衡。不過,他們目前只說不做。Windows Phone應該成為這種平衡戰略的首選平台。

不過,目前至少有一家運營商表示將支持Windows Phone操作系統。沃達豐英國公司(Vodafone UK)的發言人表示,公司將與諾基亞開展緊密的合作,並為諾基亞Lumia系列手機提供全方位的支持。

著眼于Windows 8

但是大家不要忘記,埃洛普在擔任諾基亞CEO之前曾是微軟的高管,他所了解的微軟要比我們其他人知道得多。

微軟公司另一標志性產品Windows 8發布在即。Capgemini公司副總裁兼移動解決方案實踐領導人費爾南多阿爾瓦雷斯(Fernando Alvarez)表示,Windows 8將大有作為,該系統能適用于台式機、平板電腦以及手機等多個平台。消費者將期待這種無縫式用戶體驗。

阿爾瓦雷斯說,如果Windows 8真的能實現微軟宣傳的效果,它將是具有革命性意義的產品。

從這個層面來說,埃洛普談及的生態系統具有很強的操作性,因為微軟有大量的軟件開發人員為Windows平台制造應用程序。到那時,埃洛普現在在微軟上的投入將換來豐厚的回報。

不過,諾基亞還有一段很長的路要走,對其核心市場構成威脅的廉價Android手機不可能被輕易打敗。謝福德認為,雖然現在市場上尚未出現100美元的Android手機,但估計很快就會有的。

雖然諾基亞搭上了微軟的Windows列車,但注定這段旅程漫長、顛簸且充滿了不確定性。(彪赫)


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