中國奢侈品市場劇變!今年消費估僅增2% 創13年新低

根據美國企業顧問公司 Bain & Co. (貝恩) 週一 (16 日) 公布調查報告,今年中國奢侈品支出成長率創至少 2000 年以來最低紀錄。因較多中國消費者直接前往海外購買,加上政府採取的反貪污行動減低買氣。

貝恩表示,今年中國奢侈品支出估計僅較去年增加 2%,由 2012 年的 7% 增幅驟降。且貝恩估計,明 (2014) 年成長率也將與今年相似。

貝恩駐上海顧問 Bruno Lannes 指出,中國奢侈品市場已由廠商大力爭奪地盤,迅速轉變為穩定的策略性鎖定;全球品牌商的心態,正由「哪裡找到成長」轉變為「如何創造成長」。

《彭博社》報導,自從中國領導人習近平下令官員減少揮霍支出,並加速調查貪污案件後,從瑞士錶到昂貴名酒等奢侈品在中國的需求便大跌。貝恩指出,中國政府打擊揮霍及貪腐的行動,對於中國奢侈品市場最大成長動力來源──送禮──造成重大衝擊,尤其是手錶及男性服飾的銷售額。例如今年中國地區的奢侈鐘錶銷售額便銳減達 11%。

不過貝恩報告同時顯示,中國的奢侈品消費者如今逾 2/3 物品在海外購買,也使得中國當地的奢侈品門市流量及展店速度下降。根據貝恩調查,去年超越美國、躍身為全球最大個人奢侈品消費國的中國,今年占全球奢侈品購買力的 29%。


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