顛覆與重生：2013數位出版的商業機會

文/王鐘雄

對於數字出版來講，2012年似乎是危機的一年，數不清的各種停刊，各種倒閉，各種言論，諸如出版社會不會邊緣化，電子讀器的沒落，傳統媒體滑坡，中國人人均讀的全球新低，盜版問題依然嚴峻，優質內容稀缺，沒有好書可讀，業鏈各自為陣，電商低價殺入攪局更是成為行業熱點。

但是，我們也欣喜的看到數字出版的盈利模式逐漸清晰，付費意願得到培養，越多越多的出版社成立了數字出版中心，甚至成立了公司，有的已經有所收穫，有的已經初嘗甜頭。2013年是一個值得期待的一年，又有哪些機會呢？

1、低端智能機的普及，手機讀潛力最大

市場調查機構IDC預計，在中國內地電信業者定製700元人民幣以下超低價機型的帶動下，2013年中國內地智能手機出貨量將達到3億部，比2012年增長44%。同時，在運營商合約機模式的推動下，諸如中興、華為、酷派、聯想和金立等終端廠家強勢殺入，其通過與手機應用廠商的合作，極大的推動了智能機的普及和使用。智能機更好的釋放了廣大的手機讀需求，而諸如掌愛讀、i悅讀、Viva手機雜誌、天翼讀等擁有渠道和內置資源的品獲得巨大先機。

2、平板電腦取代PC，平板讀受中高端人群追捧

曾經的硅谷天才、網景公司的締造者馬克·安德森預測：2013年科技領域第一大趨勢就是平板電腦統治全球。平板電腦取得其應有的地位，成為計算機設備領域裡最大的細分市場。作為必需品的讀類應用市場空間將進一步擴大。

此前，由於電子讀器售價相對較低，因此更受“書友”青睞，但隨平板電腦價格的不斷降低，特別是iPad mini的推出，功能更加強大和多元的平板電腦搶佔了更大的市場。根據PewInternet的調查結果，在讀電子書的媒介上，平板電腦的受歡迎程度似乎已經超越了Kindle和Nook這樣的傳統電子書設備；基於10-11月份的調查結果，擁有平板電腦或電子讀器的用戶人數從去年的18%上漲到了33%。

從文學發展的歷程來看，傳播媒介影響內容，以經營、社科類為主的內容，更適合Pad類平板電腦的讀，越來越多的人開始訂購電子書或期刊類數字讀品。

3、互聯網電視時代來臨，推動電視讀市場

盡管小米在機頂盒上的失利，但從政策因素和業現狀來看，互聯網做智能電視正變得可行。事實上，小米科技CEO雷軍也曾表示智能電視是未來的方向。更令人期待的是，2013年蘋果將推出其iTV品，這將實現蘋果多屏合一的佈局，三星和其他廠商通過不同的方式進行了切入，已經讓電視接入互聯網，觀看互聯網視頻，還可以運行一些應用。

在智能電視的逐漸普及，特別是數字電視牌照發放后，電視讀時代將迎來爆髮式增長，可以想象的是兒童讀，親子讀，有聲讀，老人讀等細分市場具備相當的市場空間。據了解，已經引起終端廠家、解決方案商的重視，例如杭州華數和盛大文學聯合推出的電視讀服務，有天翼讀在部分省份推出的IPTV讀服務，新數通盛世旗下喜網xplus也有介入等。

4、有聲讀物市場逐步放大 商業模式日益清晰

2012年的深圳文博會，MPR(多媒體印刷讀物)作為重點數字出版項目得到了總署的支持，該技術由深圳市天朗時代科技有限公司研發，正在申請成為國際標準，並已經獲得立項。由其引發的有聲讀物市場再次受到關注，特別是在一些傳統出版社在少兒領域、教育領域、旅遊領域、古籍領域和盲人領域等方面業已推出新品，並獲得新收益。

而事實上，隨生活節奏的加快，開車族的增多，有聲讀市場不斷擴大。有聲讀物的用戶群體已經不僅僅局限於原來的殘障群體，越來越多的年輕人加入了聽書的行列。該市場也得到了企業的高度關注，早在2011年初，天翼讀與央廣之聲強強聯合，共同打造天翼讀有聲版，為廣大聽書愛好者帶來更好更便利的聽讀體驗，採用精品內容付費模式，目前盈利良好，公開數據顯示，用戶已經超過1500萬，收錄音頻資源5萬小時，已經迅速成為我國最大的有聲讀物平台。

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5、數字教育空間巨大，互聯網教育受到資本追捧

就像雷鋒網之前一篇《數字教育可能會像電商一樣風靡》報導一樣，2012年數字教育獲得了前所未有的關注，數字教育已經逐漸成為主流，未來會催生很多市場機會。實際上，不久前的一個國內的案例證明了這個需求的存在，江蘇鳳凰出版傳媒集團董事長陳海燕表示，數字出版贏利了，其中利潤率較高的《數字課堂》光盤賣出了1500萬張，這是存量內容資源數字化之后的一個重要突破。另教育軟件出版表現突出，全年訂單已經有5000萬，目前還在加班加點生，市場前景廣闊。

其實，更大的機會來自於互聯網教育，諸如YY教育、多貝在教育受到資本的追捧，YY教育於2011年6月上線后，幾個月就發展到月活躍度幾百萬用戶，並引發了一股互聯網教育類創業熱。今天又看到新聞，稱中國電信與教育部簽約，共促教育信息化提速，可以說，隨頻寬加大、視頻越發普及，對在教育也無疑是正向推動力。

6、農村數字讀市場風生水起

十八大強調文化強國戰略，近期“城鎮化”成為新的熱點，其中特別提到農業和科技的結合，其中蘊藏了巨大的商業機會。與此同時，全國農家書屋的數字化也帶來了巨大商業機會。

據了解，近年來《關於促進數字出版業發展的意見》提出建設一批數字公共服務項目，滿足人民群的精神文化需求，支持農家書屋向數字化方向發展。要依托農家書屋的覆蓋體系，加快建設數字農家書屋，定製一批服務農民、農村、農業發展的數字化出版品，並充分調動各種社會力量參與數字出版品推廣。要積極適應數字讀潮流，大力開展內容豐富、形式多樣的數字讀活動，加快全民讀工程指導性網站建設，拓展全民讀空間。

7、兒童數字讀是奇葩 引領大出版數字化方向

雖然iPad一直背負兒童近視的殺手稱號，但是這並於影響iPad的家庭普及率，與其讓孩子玩游戲，不如讓其學習。從嬰幼兒到成年人的學習類app，在近幾年如雨后春筍。之前有報導稱，淘米首推的6套兒童互動電子書全部進入AppStore免費總榜前十，其中《拉仔的秘密》以及《悄悄話樹洞》分別排名第四和第五位。而在美國，2012年第一季度，青少年讀物(專為18歲以下的未成年人出版的圖書類型)電子書的出版收益就激增了233%，達到6400萬美元。從總量上看，蘋果、巴諾書店和亞馬遜就擁有成千上萬種兒童電子書品。

可以說，兒童電子書市場由於其消費的特殊性，一直是數字出版市場的一朵奇葩，目前這個市場，基本是技術提供商驅動的，直接與出版商、作家進行合作，獲得高品質讀物的版權。同時還邀請作家、編輯以及插家，共同創作新穎的故事，打造自己品牌的電子書。杭州國家數字出版基地崔懷明甚至認為，兒童書市場將引領整個大出版數字化方向。