顛覆與重生:2013數位出版的商業機會

※來源:北美新浪

文/王鐘雄

對於數字出版來講,2012年似乎是危機的一年,數不清的各種停刊,各種倒閉,各種言論,諸如出版社會不會邊緣化,電子讀器的沒落,傳統媒體滑坡,中國人人均讀的全球新低,盜版問題依然嚴峻,優質內容稀缺,沒有好書可讀,業鏈各自為陣,電商低價殺入攪局更是成為行業熱點。

但是,我們也欣喜的看到數字出版的盈利模式逐漸清晰,付費意願得到培養,越多越多的出版社成立了數字出版中心,甚至成立了公司,有的已經有所收穫,有的已經初嘗甜頭。2013年是一個值得期待的一年,又有哪些機會呢?

1、低端智能機的普及,手機讀潛力最大

市場調查機構IDC預計,在中國內地電信業者定製700元人民幣以下超低價機型的帶動下,2013年中國內地智能手機出貨量將達到3億部,比2012年增長44%。同時,在運營商合約機模式的推動下,諸如中興、華為、酷派、聯想和金立等終端廠家強勢殺入,其通過與手機應用廠商的合作,極大的推動了智能機的普及和使用。智能機更好的釋放了廣大的手機讀需求,而諸如掌愛讀、i悅讀、Viva手機雜誌、天翼讀等擁有渠道和內置資源的品獲得巨大先機。

2、平板電腦取代PC,平板讀受中高端人群追捧

曾經的硅谷天才、網景公司的締造者馬克·安德森預測:2013年科技領域第一大趨勢就是平板電腦統治全球。平板電腦取得其應有的地位,成為計算機設備領域裡最大的細分市場。作為必需品的讀類應用市場空間將進一步擴大。

此前,由於電子讀器售價相對較低,因此更受“書友”青睞,但隨平板電腦價格的不斷降低,特別是iPad mini的推出,功能更加強大和多元的平板電腦搶佔了更大的市場。根據PewInternet的調查結果,在讀電子書的媒介上,平板電腦的受歡迎程度似乎已經超越了Kindle和Nook這樣的傳統電子書設備;基於10-11月份的調查結果,擁有平板電腦或電子讀器的用戶人數從去年的18%上漲到了33%。

從文學發展的歷程來看,傳播媒介影響內容,以經營、社科類為主的內容,更適合Pad類平板電腦的讀,越來越多的人開始訂購電子書或期刊類數字讀品。

3、互聯網電視時代來臨,推動電視讀市場

盡管小米在機頂盒上的失利,但從政策因素和業現狀來看,互聯網做智能電視正變得可行。事實上,小米科技CEO雷軍也曾表示智能電視是未來的方向。更令人期待的是,2013年蘋果將推出其iTV品,這將實現蘋果多屏合一的佈局,三星和其他廠商通過不同的方式進行了切入,已經讓電視接入互聯網,觀看互聯網視頻,還可以運行一些應用。

在智能電視的逐漸普及,特別是數字電視牌照發放后,電視讀時代將迎來爆髮式增長,可以想象的是兒童讀,親子讀,有聲讀,老人讀等細分市場具備相當的市場空間。據了解,已經引起終端廠家、解決方案商的重視,例如杭州華數和盛大文學聯合推出的電視讀服務,有天翼讀在部分省份推出的IPTV讀服務,新數通盛世旗下喜網xplus也有介入等。

4、有聲讀物市場逐步放大 商業模式日益清晰

2012年的深圳文博會,MPR(多媒體印刷讀物)作為重點數字出版項目得到了總署的支持,該技術由深圳市天朗時代科技有限公司研發,正在申請成為國際標準,並已經獲得立項。由其引發的有聲讀物市場再次受到關注,特別是在一些傳統出版社在少兒領域、教育領域、旅遊領域、古籍領域和盲人領域等方面業已推出新品,並獲得新收益。

而事實上,隨生活節奏的加快,開車族的增多,有聲讀市場不斷擴大。有聲讀物的用戶群體已經不僅僅局限於原來的殘障群體,越來越多的年輕人加入了聽書的行列。該市場也得到了企業的高度關注,早在2011年初,天翼讀與央廣之聲強強聯合,共同打造天翼讀有聲版,為廣大聽書愛好者帶來更好更便利的聽讀體驗,採用精品內容付費模式,目前盈利良好,公開數據顯示,用戶已經超過1500萬,收錄音頻資源5萬小時,已經迅速成為我國最大的有聲讀物平台。

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5、數字教育空間巨大,互聯網教育受到資本追捧

就像雷鋒網之前一篇《數字教育可能會像電商一樣風靡》報導一樣,2012年數字教育獲得了前所未有的關注,數字教育已經逐漸成為主流,未來會催生很多市場機會。實際上,不久前的一個國內的案例證明了這個需求的存在,江蘇鳳凰出版傳媒集團董事長陳海燕表示,數字出版贏利了,其中利潤率較高的《數字課堂》光盤賣出了1500萬張,這是存量內容資源數字化之后的一個重要突破。另教育軟件出版表現突出,全年訂單已經有5000萬,目前還在加班加點生,市場前景廣闊。

其實,更大的機會來自於互聯網教育,諸如YY教育、多貝在教育受到資本的追捧,YY教育於2011年6月上線后,幾個月就發展到月活躍度幾百萬用戶,並引發了一股互聯網教育類創業熱。今天又看到新聞,稱中國電信與教育部簽約,共促教育信息化提速,可以說,隨頻寬加大、視頻越發普及,對在教育也無疑是正向推動力。

6、農村數字讀市場風生水起

十八大強調文化強國戰略,近期“城鎮化”成為新的熱點,其中特別提到農業和科技的結合,其中蘊藏了巨大的商業機會。與此同時,全國農家書屋的數字化也帶來了巨大商業機會。

據了解,近年來《關於促進數字出版業發展的意見》提出建設一批數字公共服務項目,滿足人民群的精神文化需求,支持農家書屋向數字化方向發展。要依托農家書屋的覆蓋體系,加快建設數字農家書屋,定製一批服務農民、農村、農業發展的數字化出版品,並充分調動各種社會力量參與數字出版品推廣。要積極適應數字讀潮流,大力開展內容豐富、形式多樣的數字讀活動,加快全民讀工程指導性網站建設,拓展全民讀空間。

7、兒童數字讀是奇葩 引領大出版數字化方向

雖然iPad一直背負兒童近視的殺手稱號,但是這並於影響iPad的家庭普及率,與其讓孩子玩游戲,不如讓其學習。從嬰幼兒到成年人的學習類app,在近幾年如雨后春筍。之前有報導稱,淘米首推的6套兒童互動電子書全部進入AppStore免費總榜前十,其中《拉仔的秘密》以及《悄悄話樹洞》分別排名第四和第五位。而在美國,2012年第一季度,青少年讀物(專為18歲以下的未成年人出版的圖書類型)電子書的出版收益就激增了233%,達到6400萬美元。從總量上看,蘋果、巴諾書店和亞馬遜就擁有成千上萬種兒童電子書品。

可以說,兒童電子書市場由於其消費的特殊性,一直是數字出版市場的一朵奇葩,目前這個市場,基本是技術提供商驅動的,直接與出版商、作家進行合作,獲得高品質讀物的版權。同時還邀請作家、編輯以及插家,共同創作新穎的故事,打造自己品牌的電子書。杭州國家數字出版基地崔懷明甚至認為,兒童書市場將引領整個大出版數字化方向。


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