中國取消手機補貼 蘋果三星新機銷售面臨挑戰

中國取消手機補貼 蘋果三星頭痛 (圖:AFP)

隨著中國的國營電信業者取消手機費用補貼，蘋果 (AAPL-US) 和三星 (005930-KR) 在全球最大無線市場將面臨高度的挑戰。

《彭博》週三報導指出，隨著全球最大手機製造商蘋果和三星將推出升級版產品時，中國的國營電信公司中國移動 (0941-HK) 也取消原本對手機的補助達 20 億美元，此外，分析師預估競爭者也將調降費用約 19 億美元，蘋果和三星將面臨 39 億美元的挑戰。中國電信週三指出，將減少補貼的費用，但沒有說明金額。

據傳蘋果將於 9 月發表大螢幕手機，而三星計畫推出 Note 4，這些高階裝置以往在中國都會得到最多 700 美元的補助。但在中國取消或減少補助後，市占與銷售量雙雙下滑的蘋果與三星，恐怕將面臨更大的挑戰。

國際數據資訊公司（IDC）駐新加坡分析師 Tay Xiaohan 表示，「電信業者補貼減少，加上本土競爭愈趨激烈，將影響消費者對新手機的接受度。這對市場上的高階智慧型手機造成的影響較大，例如 Note 4 和 iPhone 6。」

小米和 Lenovo 都以低價、高階手機的模式，在中國搶占市場，瓜分三星第二季在中國的市占率。分析師指出，三星手機失去其獨特性，因為無法與其他 Android 手機做出區隔。蘋果也有類似的問題，但情形較沒有三星來得嚴重。

蘋果與三星通常是將高階手機以每部 600 至 800 美元的價格，販售給電信商，再由電信商以綁約的方式補貼消費者。價格愈低，月租費就愈貴。

中國電信的財務長 Wu Andi 表示，將調降並年補貼的費用至行動服務業務的 15%，上半年的比例則為 18.7%。

除了電信商大砍手機補助外，中國本土手機製造商崛起，對蘋果和三星也是一大衝擊。小米發言人 Jacky Yung 指出，公司今年將調降整體銷售支出約 70 億元人民幣，包括補貼、廣告及傭金。