〈華碩法說〉手機事業下半年規模經濟提升 明年不含中、印目標全年獲利

華碩執行長沈
華碩執行長沈

華碩 (2357-TW) 今 (11) 日召舉行說會,執行長沈振來指出,未來手機新品推出速度將會較以往還快,下半年手機事業除中國與印度,其他地區都可達到獲利水準,明年全年力拚全年獲利(不含中國與印度),而中國策略改以定位與獲利為主,其次才是衝量,明年也有機會接近獲利水準。

沈振來指出,華碩 ZenFone 手機,在新的組織調整下,在多數國家皆已達獲利規模,除市占率排名領先,產品單價與數量也持續成長,下半年新手機事業群,扣掉中國與印度兩個國家外,其餘地區隨著新品出貨放量成長,都可達到獲利水水準。

他表示,過去華碩在中國市場積極衝量,同時又想兼顧產品獲利,但難度很高,因此 1 年前華碩已改變中國市場手機策略,希望先建立市場地位,其次產品獲利,最後才提高出貨量,今年產品平均單價 (ASP) 就較去年成長 2 倍,產品價格帶從過去入門級機種人民幣 999 元,拉升到 1499 至 1599 元,中高階則進入到人民幣 2699 至 3699 元,各個價格帶都可以掌握。

在印度市場上,沈振來說,由於當地人均收入較低,因此產品要給較佳性價比,因此華碩在印度的做法就是謹慎控制費用支出,降低產品線虧損。

沈振來說,下半年華碩手機新的事業群,除中國與印度外,都可達獲利水準,明年目標全年都要獲利 (排除中國與印度)。

華碩財務長吳長榮說,華碩在台灣、印尼等主力市場上,手機都有不錯的品牌定位與經濟規模,市占率也有 1 成以上,相較之下,中國與印度市場規模最大,但挑戰也最高,華碩過去花很多費用在行銷與通路布局,現在會逐步收斂,以取得平衡點,短期對手機策略就是將營運體質調整到健康狀況,之後再努力衝量。

吳長榮補充,第 2 季華碩營運獲利衰退,手機與 PC 各占一半原因,其中手機部分由於出貨量減少,經濟規模降低,因此營運壓力較大,PC 則是受到零組件漲價加上新台幣匯率波動,下半年手機新品上市,事業群表現將會持穩,PC 部分則受惠零組件價格上漲幅度趨緩,以及新台幣也持穩等因素帶動。


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