全球百大品牌出爐！台灣掛零

據《CNNMoney》報導，WPP 的 Kantar Millward Brown BrandZ 全球百大品牌當中，前十大有 9 間美國公司，1 間中國公司，而台灣今年則掛零。

與其他排行榜不同，其他排行榜多數使用一種準則來衡量公司價值 (例如市值)，但 Kantar 則是選用多種準則評估：如一個公司能讓消費者為其商品付上多少金錢，即是一重大關鍵，如相同生產商所生產之運動鞋，若加上 NIKE 之品牌，價格即成天壤之別，那麼即可視 NIKE 是具有極高品牌價值之品牌。

Kantar 也寫道，除了市值，消費者對品牌的觀感，辨識度與獨特性，也都是考慮因素。

連續兩年來，谷歌 Google (GOOG-US) 以價值 2456 億美元奪冠，榜眼則是蘋果 Apple (AAPL-US) 以價值 2347 億美元奪得，微軟 Microsoft (MSFT-US) 以 1432 億美元做探花。

亞馬遜 Amazon (AMZN-US) 以 1393 億成為第 4 名，執行長宣稱不會選總統但要周遊列州的臉書 Facebook (FB-US) 成為第 5 名，AT&T (T-US) 電信公司則是第 6 名，而 Visa (V-US) 是第 7 名。

中國的騰訊 (0700-HK) 為第 8 名，2013 年以來第一家非美國的公司上榜前十名。第 9 名是 IBM (IBM-US)，第 10 名是麥當勞 McDonald"s (MCD-US)。這也顯示了美國的軟實力與經濟影響能力，佔了百大的 54 席。而科技類與電信公司佔百大的 37 席。

今年新上榜的品牌有 7 家，都與科技有關，Youtube、惠普 Hewlett Packard (HPE-US)、雲端客戶管理公司 Salesforce (CRM-US)、網路媒體 Netflix (NFLX-US)、通訊軟體 Snapchat (SNAP-US)、電信與媒體巨擘 Comcast 的子公司 Xfinity (CMCSA-US)、與軟銀的美國電信公司 Sprint (S-US)。

品牌也有年輕化的趨勢，百大品牌裡前十大的平均年齡是 42 歲，相較 2006 年的平均年齡 88 歲。百大品牌以市值來算較去年成長了 8 % (3.6 兆美元)，而 11 年來 (2006 年 4 月至 2017 年 4 月) 其股票成長了 124.9%。