美通社新傳播香港茶會剖析中港傳媒生態,為企業提升認知度
※來源:美通社

 

香港 2017 年 6 月 20 日電 / 美通社 / -- 全球領先的新聞稿發佈及媒體監控公司 -- 美通社 (PR Newswire) 在 5 月 25 日於香港舉辦其新傳播茶會活動系列之香港站。席上嘉賓與到場參會者就現時中國大陸急速變化的媒體生態及企業如何與傳媒有效溝通等議題進行討論。

是次活動以《如何有效與中港傳媒溝通以提升企業認知度》為題,吸引了 50 餘位來自市場傳訊和公關行業的從業員到場參與。會上偉達香港公司董事總經理林健威、「亞洲時報」商業及金融編輯王致翔及美通社中國媒體及受眾拓展團隊負責人劉曉林就此發表他們獨特的見解及經驗。歡迎通過此鏈接收看活動精華視頻。


美通社中國媒體及受眾拓展團隊負責人劉曉林正為香港新傳播茶會參會者說明中國內地的傳媒生態

 

 

 

自媒體興起,改變國內的媒體光譜

偉達香港公司董事總經理林健威引用了數據說明內地投資者主要通過傳統媒體、電視、社交媒體等渠道來了解及獲得香港上市公司的資訊。但隨著自媒體 (We Media) 在國內掘起,他們的意見對資本市場的影響力日漸上升。相反的,傳統媒體的角色變得較為次要。

林健威亦分享了他多年來從事公關界的一些看法。他相信傳統的公關智慧仍然管用。傳統公關仍然需要公關從業員與媒體打好關係以令他們更願意報導其品牌,尤其是決定報導是否從理想的公關角度出發。他續稱:「無疑地現今社會對新聞速度的要求比質量更為重要。若企業公關專才想與記者保持良好關係,在內容上就需要盡量保持扼要、簡潔,以助記者能快速的找出要點。」

怎樣獲得媒體青睞一直是很多市場傳訊和企業公關從業員心中的疑問。林健威指出內容是否有新聞價值很重要,而媒體報導與否也和企業的規模,產品是否特別等因素有關。但若企業對不同事情都有著獨特見解亦有助媒體就其意見加以報導,增加企業獲得版面的機會。

捉住重點,一語中的

「投資市場分秒必爭,財經新聞比其他新聞需要更快找到重點。所以內文需要盡量簡單,點出要點。」亞洲時報商業及金融編輯王致翔建議企業傳訊人員可多用比較的方式去描繪企業的長處 – 如「龍頭第一」、「最大」、「最新」等字眼以給記者點明主題。這一點也和另一嘉賓林健威所強調的一致。

王致翔認為公關從業員容易忽略了內部溝通的重要性。不僅是對外的媒體,更要照顧到各方面的受眾,包括員工、投資者、股東、說客等才能全面的去推廣企業本身的價值。

除卻數字,他指出財經新聞跟其他類型的新聞一樣著重故事性的重要。用品牌或公司內部包括管理層或員工的故事來塑造企業形象會遠比單純說數字、業務發展來得有趣,同時亦可以加強內部凝聚力,令公司更與眾不同。

智能算法推薦加劇影響媒體內容分發

作為一名資深的傳媒人,美通社中國媒體及受眾拓展團隊負責人劉曉林為大家剖析了現時中國內地的三大媒體發展趨勢:移動端成為內地用戶獲取新聞第一入口、搜索引擎成為用戶最信任信息源以及智能算法的普及進一步影響媒體內容分發。

劉曉林提到,「智能算法推薦和優質內容是決定未來媒體內容分發的關鍵。現在國內各大門戶都在發展它們的移動新聞客戶端,以及引入第三方行業網站的一些優質的內容源。再利用智能算法加人工推薦的方式,向用戶推薦他們感興趣的個性化內容。」他又以在內地非常普及的新聞源「今日頭條」為例。基於數據挖掘的推薦引擎興起,現在新聞源會經過學習用戶的瀏覽習慣等條件來推薦適合他們的個人化內容。這發展正影響著中國內地的傳播策略及對優質內容的渴求。

那麼什麼樣的內容才稱得上優質,能被四大門戶及雪球等知名行業網站所轉載呢? 劉曉林認為隨著國內記者年輕化,現在社會所追求的新聞愈趨故事性。在美通社將要推出的「中國記者信息獲取、內容生產及溝通習慣調查報告」中發現:有價值的新聞性事件,資深的行業觀點及有趣的故事角度,都是令新聞稿受記者歡迎的三大內容要素。此外,新聞稿當中也應該盡量避免出現某些已經被濫用的字眼,例如:「據悉」、「盛大開幕」、「完美收官」等。

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關於美通社新傳播茶會(Media Coffee)

新傳播茶會旨在搭建企業與媒體機構溝通交流的平台,幫助各種類型的企業機構了解媒體的專業領域,提供如何更有效地掌握新聞傳播的理念和工具,從而能夠與受眾媒體建立互惠及良好的關係。

關於美通社  (PR Newswire)

美通社在創新的企業傳播服務領域處於全球領先地位,幫助全球企業和機構聯繫和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發佈網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務,幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社 1954 年開創了企業新聞稿發布行業的先河,2016 年成為一家 Cision 旗下公司。通過分佈在南北美洲、歐洲、亞洲和中東 16 個國家和地區的辦事處網絡,借助與全球領先新聞機構之間的獨特關係,用 40 多種語言將客戶與 170 多個國家的受眾聯繫起來。

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