商業環境與地緣政治劇烈轉變 麥當勞終止贊助奧運計劃

奧運和麥當勞如今不再是緊密的夥伴。 (圖片來源:AFP)
奧運和麥當勞如今不再是緊密的夥伴。 (圖片來源:AFP)

奧運和麥當勞曾經像漢堡與薯條一樣密不可分。但如今它們卻不再是緊密的夥伴。

令人吃驚的是,國際奧委會 (International Olympic Committee)(IOC) 在週五 (16 日) 宣佈,它與快餐巨頭麥當勞的奧運贊助協議將提前三年終止,結束了自 1976 年麥當勞就持續贊助奧運活動的歷史。

目前其它 IOC 的贊助商尚有,Bridgestone、 Toyota ,以及阿里巴巴。

IOC 的行銷總監 Timo Lumme 表示,我們能理解,市場的環境變化快速, 麥當勞正在著眼於不同的優先業務。

然而,麥當勞仍將是 2018 年奧運的國家贊助商,在韓國擁有國內營銷權,並在奧運公園和奧運村設置餐廳。

英國 Salford 大學的體育事業教授 Simon Chadwick 表示,麥當勞可能會因為以下幾個原因而結束交易:地緣政治問題、奧林匹克運動中的興奮劑問題,以及中國和亞洲各地公司的影響力日益增加,誰會為這些交易支付更多的錢。

Chadwick 指出,這是一個如此分散和快速變化的環境,對於一個贊助商,試圖了解如何最好地與 IOC 達成協議,它需要大量的資源和一些聰明的戰略思考來執行你的賭注。這是一個非常複雜的市場,在許多方面,這可能意味著這種類型的交易對於像麥當勞這樣的公司來說已經不再是經濟上可行的。

IOC 的贊助計劃為企業提供了全球獨家的行銷權和使用奧運環形廣告的許可權。這些贊助商貢獻了 IOC 總收入的 40%。


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