德勤：首席財務官視業務拓展為2017年的工作重點，對未來發展表示樂觀

中國，香港 - Media OutReach - 2017 年 5 月 12 日 - 德勤中國 2017 年第一季度首席財務官調查結果顯示，中國首席財務官認為消費升級將成為業務增長的重要動力，加上對政策不確定性及地緣政治的擔憂逐漸減退，他們對經濟發展的前景感到更加樂觀。中國首席財務官對經濟的信心持續獲得改善，其中 26% 受訪者對宏觀經濟表示樂觀，相較 2016 年第三季度調查所得的 8%，取得了巨大增長。

德勤中國首席經濟學家許思濤表示：「在過去十二個月，中國首席財務官對經濟前景的信心持續上升。訪問中僅有 25% 受訪者表示對經濟感到『不太樂觀』，相較 2016 年第一季度調查的 50% 為少。此外，有近一半受訪者相信在過去幾個月經濟信心情緒並沒變化。首席財務官均在拓展新市場及發展業務方面變得更積極。有超過三成受訪者認為，未來三年中國轉向成消費者主導型經濟將為經濟帶來新機遇。」

據調查所得，約六成首席財務官將拓展其產品或服務領域，而超過 50% 首席財務官則選擇開發新產品，而非重新改造現有產品或服務﹔60% 受訪者表示相對專注於現有客戶，他們有意側重發掘新客群，顯示首席財務官現更樂於開拓新市場。德勤中國首席財務官菁英計劃全國主管合夥人周錦昌表示：「我們相信企業未來可能會增加投資於產品及服務開發與創新，但這將要求企業具有效的資源配置，確保為其核心業務發展，即實現可持續增長的重要支柱，預留充足的資源。」

周先生補充：「雖然監管法規及市場競爭依然讓首席財務官甚為擔憂，但人才問題已成為企業在短期內實現收入增長的最大挑戰。我們的調查顯示，首席財務官積極探索新商機，但他們需要優秀的員工拓展和推廣產品領域。企業不僅要招聘合適的人才，他們更需設法留住員工，令其發展成企業長遠的資產。」

調查結果亦顯示，財務部門進一步意識到自身應當增強提供數據量度、資訊及工具的能力，以提供更明智的業務決策和戰略。德勤中國首席財務官菁英計劃跨國公司領導合夥人簡思華表示：「雖然新技術、新流程和新系統是首席財務官及其團隊最急需關注的領域，但預期當下的首席財務官將要扮演四個不同且富挑戰性的角色。兩個較傳統的角色為管控家，其職責是透過妥善管理帳目及把風險降至最低，以保障企業資產；二是經營者，其職責是以高效營運財務部門。再者，首席財務官擔當戰略家角色的重要性與日俱增，有助規劃整體戰略與發展方向；最後作為推動者，首席財務官在組織範圍內逐漸灌輸財務方法和思維方式，協助企業其他部門提升表現。首席財務官應把時間均衡分配於這四個角色上，從而營運高效的財務部門。」

是次調查由德勤中國首席財務官菁英計劃於 2017 年 1 月至 3 月期間進行，旨在收集中國首席財務官對全球經濟優勢、近期由地緣政治改變帶來的影響等廣泛議題之見解。受訪的 132 位首席財務官來自各行各業，包括製造業、消費品業、金融服務業、科技、傳媒與電信業、能源與資源業、生命科學與醫療業，以及公共事務業。參與調查的企業包括跨國公司、民營企業和國有企業，當中，逾四成受訪企業在上一財年的總收入達 50 億元人民幣或以上。

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