〈百貨業淡季行銷〉衰退最慘業種是這個 統一時代改主打生活提案

統一時代百貨台北店總經理王寶銘宣布母親節檔期第一波將開跑。(鉅亨網記者王莞甯攝)
統一時代百貨台北店總經理王寶銘宣布母親節檔期第一波將開跑。(鉅亨網記者王莞甯攝)

統一超 (2912-TW) 轉投資統一時代百貨台北店總經理王寶銘今 (21) 日指出,百貨業大環境還是呈現衰退,今年前二月衰退最重的是服裝業種,主要原因是暖冬氣候,導致服裝類別至少較去年同期衰退超過 10%。

同時,由於今年年假較短,且農曆年陸客來台高峰也不見明顯的陸客潮,皆略衝擊館內業績,前 2 月整體營收衰退約 5%。

為了持續拉升消費者購買力,王寶銘積極透過改裝櫃位帶動業績成長,春季改裝櫃位多達 51 個,其中有 32 個為全新導入櫃位,又以生活提案型的品牌為主。

王寶銘說明,統一時代並非大面積百貨,因此,傳統百貨樓面採單一業種區塊較不適用於有限面積的百貨公司,同時也希望消費者入館感覺到休閒、樂趣,「除了商品購買,還要提供價值體驗」是主要的發展方向。

例如:統一時代引進相當具話題性的日本蔦屋書店,成功帶動業績較原區塊櫃位成長 2 倍,並帶動新來客。

王寶銘強調,百貨業種必須不斷進行調整才能維持消費熱度,秋季還有一波櫃位大改裝潮,「每年的改裝,支撐業績成長力道至少一半」,目標在改裝潮下,後三季的業績整體可成長 3%。


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