大數據掌握春節收視行為 OTT產業商機剖析

掌握網路大數據,就能領先產業商機!擁有超過半數台灣網路使用人口,「LiTV 線上影視」以 600 萬用戶數,穩坐全台最大線上影視平台的產業代表。今年春節,LiTV 依據收視大數據資料,精選推薦強檔影視內容,提供「不只追劇,還能享受大螢幕電視」的獨家服務;果然,受到消費市場好評,Android TV 版累積下載逐步攀升,新春期間,平均每日下載數更是飆漲近 5 成,勇奪所有線上影視 TV 版 App 排名之首。

「重回大螢幕」商機 LiTV 大電視方案全面支援 Android TV 下載飆漲 5 成

春節期間的收視行為,OTT 不再侷限「個人專享」的收視情境,闔家團圓的影視消費模式,促使消費者「回到大螢幕用電視收看」。有別於市面上大多數的 OTT 服務供應商,LiTV 擁有獨家的影音串流服務技術,同時支援 13 家電視機品牌與 8 家數位機上盒品牌,針對不同的硬體載具量身訂做,提供最佳的收視體驗 ; 同時還推出 Android TV 版 APP 供消費者於 Google Play 下載使用。除了行動和 PC 載具外,LiTV 可說是市場上唯一且最齊全的大電視線上影視方案提供者。

新春期間 LiTV 的 Android TV 版 APP 累積下載數節節攀升,單日下載數較平日漲幅度更是增加近 5 成。

行動載具持續成長 Android 版下載量破 200 萬 IOS 版成長率翻倍漲

在行動載具的部分,因為 LiTV 獨家提供近百電視頻道隨選隨看的服務,為春節好天氣出遊的消費者,提供即時掌握的頻道資訊。包括手機、平版,下載 APP 並使用觀看的數量,延續去年成長幅度再持續向上攀升。

Android 版的 APP 下載量,已經突破 200 萬次,春節期間,單日下載數較平日成長 4 成;而 IOS 的 APP 下載量,在春節期間表現驚人,單日下載數量較平日成長 2 倍。

收視情境大剖析:不只追劇,「頻道」躍升春節闔家觀賞首選!

以往對於 OTT 影視產業的認知,多以戲劇內容為主,但根據 LiTV 600 萬網友大數據分析,春節期間,「頻道」才是闔家觀賞的影視娛樂首選。尤其是除夕團圓飯、大年初一這兩天,原先收看電視新聞的收視族群,轉向到了綜藝類的特別節目。「闔家歡樂慶團圓」的使用者情境,也成了開春最主流的 OTT 消費行為。

而戲劇的收視大宗婆婆媽媽族群,因為在年假前幾天需要忙著大掃除、拜訪親友,相較平日反而沒有多餘的時間追劇,只有等到初三過後,才有屬於自己個人的閒暇時間。在整個春節,收看戲劇的最高峰一直延遲到收假後的週末;推測因為今年開工到週末,只有短短 2 天,不少民眾是直接請兩天假,觀看戲劇的收視高峰,也可能因此累積到最後的假期時間。

收視情境大剖析:「電影」、「動漫」收視暴增,LiTV 刷新觀看最高紀錄!

綜觀整體 VOD 隨選影片在春節期間表現,「電影」和「動漫」類表現特別突出。平均每部兩個小時左右的電影,不論與親友一同觀賞,還是獨自一人欣賞,最能夠滿足春節期間的使用情境。LiTV 統計過年期間,電影館觀看紀錄創史上新高,較平日成長近 4 成,超越了包括「跨年」、「中秋連假」等特別時節的觀看時數;尤其,在載具成長更為顯著,因為電視擁有大螢幕播放的優勢,更能夠凸顯高畫質播放的優勢,過年期間,單週播放時數也較平日成長超過 1 倍。

而動漫館的播放總時數,也從寒假開始持續成長,春節期間的表現更是超越了動漫館開館以來最高紀錄,當週累積觀看時數較平日成長飆衝近 6 成,無論是爆笑類別的《蠟筆小新》,或是生活輕鬆類別的《我們這一家》,或是幼童專屬的《妖怪手錶》都獲得不同收視族群的喜好。

LiTV 提供了豐富多元的內容,全方位支援大螢幕電視的觀看服務,以大數據預測及獨家技術所推薦的精選內容,不但反映出台灣影視消費行為的新型態,也創下今年開春 OTT 產業的新紀錄。