這品牌極力擺脫政治化 卻因川普推特再被捲入

美國總統當選人川普。(圖:AFP)
美國總統當選人川普。(圖:AFP)

《彭博社》報導,正當美國服飾零售品牌里昂比恩 (L.L.Bean) 以為已擺脫政治,卻又因為川普而再度被捲入。

由於美國聯邦選舉委員會 (Federal Election Commission) 指出里昂比恩董事會成員同時也是該品牌創辦人的孫女 Linda Bean ,對川普陣營捐獻 6 萬美元政治獻金,面臨川普 (Donald Trump) 批評者的抵制購買威脅,里昂比恩試圖盡最大努力遠離政治。

然而不巧的是,以製作橡膠獵靴 (duck boots) 聞名的里昂比恩,現在又因政治遭受猛烈砲轟。

持有里昂比恩股份的 Linda Bean 週四 (12 日) 在《福斯新聞》上抨擊呼籲抵制該品牌的幕後團體「嚴重霸凌」,也表示他自己並未計畫自該公司董事會辭職。

接著,美國總統當選人川普也來「參一腳」。

川普推文:感謝里昂比恩及 Linda Bean 的極大支持與勇氣。人們將會更加支持你,快買里昂比恩。(@realDonaldTrump)
川普推文:感謝里昂比恩及 Linda Bean 的極大支持與勇氣。民眾將會比現在還要更支持你,購買里昂比恩吧。(@realDonaldTrump)

川普的推文或許是里昂比恩最不願見到的一幕,因為該品牌週一 (9 日) 才針對「抵制行動」出面否認任何政治關聯,並盼顧客能夠理解該品牌並非政黨組織。該公司執行主席 Shawn Gorman 於聲明中表示,「簡單來說,我們並不想介入政治」。

該品牌發言人也補充,將比恩家族成員的個人行為與整個公司相聯結「不合邏輯也不公平」。

不論里昂比恩是否接受,現在顧客看待該品牌已難以避免突然政治化,且該公司目前似乎於事無補,公關公司 Crenshaw Communications 創辦人 Dorothy Crenshaw 如此表示,他給予該品牌的建議就是「別再多解釋」,畢竟由川普所帶動的新聞循環,經常很快就能進入下一個熱烈話題。

那麼準總統背書對該公司又意味什麼呢?

川普針對一家公司的推文經常是以負面角度出發,不論是以稅收威脅豐田汽車 (Toyota Motors) 或斷言《紐約時報》是失敗的企業,不過這回卻是全心全意採正面角度,但即使這樣仍可能影響該公司的品牌聲譽。


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