歐盟的隱私提案或將削弱Facebook和Gmail的廣告收益

歐盟執委會提議,讓網路軟體在追蹤用戶訊息時,面臨更嚴格的規定。(圖片來源:AFP)
歐盟執委會提議,讓網路軟體在追蹤用戶訊息時,面臨更嚴格的規定。(圖片來源:AFP)

根據歐盟執行委員會在週二 (10 日) 的一項提議, WhatsApp、iMessage 和 Gmail 等軟體在追蹤用戶的訊息方面將面臨更嚴格的規定,這可能讓依賴廣告業務的企業受損。

這些網路公司將必須確保用戶對話內容的機密性,在得到客戶的許可後,才能在線追蹤用戶,並向其發送個人化的廣告。

例如,在未得到客戶的明確同意之前,Gmail 和 Hotmail 等電子郵件服務將不得掃描用戶的信件,以對他們發送個人化的廣告。

大部份的免費在線軟體都是依靠廣告收入來維持營運。根據 Internet Advertising Bureau (IAB) 的資料顯示,2015 年時,線上廣告的支出為 364 億歐元。

歐盟執委會的提案,把目前適用於電信公司的一些規定擴展到利用網路提供訊息服務的線上公司。這類服務被稱為 Over-The-Top(OTT) 服務,該提案也試圖封住電信業與網路業者之間可能存在的監管缺口,主要是 Facebook(FB-US)、Google(GOOG-US) 和 Microsoft(MSFT-US) 等美國大型網路公司。

一些網路廣告客戶表示,相關規定將損害許多網站獲得資金及提供免費服務的能力。不過在這提案付諸實行前,還須獲得歐洲議會和歐盟成員國的批准。


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