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科技

三季度手機驚現大變局:蘋果15年來營收首下滑“OV”市場佔有率略超華為

鉅亨網新聞中心 2016-10-27 14:50

◎每經記者 孟慶建

競爭充分的手機市場總在發生一些意料之外情理之中的變化,經歷了三星爆炸事件之後,隨著三季度行業報告資料出爐,手機市場的兩大變局浮出水面。

首先是蘋果,10 月 26 日蘋果發佈第四財季財報,報告顯示 iPhone 銷量連續第三個季度出現滑坡,蘋果該季度營收同比下降 9%。這也是蘋果的年營收自 2001 年以來首次出現下降,其中主要原因是第四財季蘋果在中國市場的營收同比下降近 30%。

在中國市場,OPPO 和 vivo 的增長速度有些超乎市場預料。近日,研究機構 Counterpoint Research 的報告顯示,在中國市場份額此前排行第一的華為,三季度被 OPPO、vivo 超越。四季度華為和 OPPO 將在 2000 元檔位的年輕群體消費市場正面交鋒。

●中國市場蘋果營收同比下降近 30%

蘋果 10 月 26 日公佈了截至 9 月底的第四財季財報,與去年第四財季相比,今年第四財季多出了一周,但這並沒有給蘋果帶來多少幫助。報告顯示,蘋果當季營收為 468.52 億美元,比去年同期的 515.01 億美元下滑 9%;淨利潤為 90.14 億美元,比去年同期的 111.24 億美元下滑 19%。低於湯森路透統計中分析師的平均預期,這也是蘋果的年營收自 2001 年以來首次出現下降。

第四財季業績報告公佈後,據此計算,蘋果 2016 財年營收達到 2156 億美元,低於 2015 財年的 2337 億美元,下降 9%。這是其 2001 年以來第一次整個財年業績出現下降。

蘋果業績與 iPhone 的成敗緊密相關,iPhone 對蘋果的營收貢獻約占到 2/3。第四財季,蘋果公司來自于 iPhone 的營收為 281.60 億美元,比去年同期的 322.09 億美元下滑 13%。截至 9 月 24 日的前 3 個月中售出了 4551 萬部 iPhone,超過 FactSet 統計中分析師平均預計的 4480 萬部。不過,這已是連續第三個季度 iPhone 銷量同比下降。

中國市場的表現是影響蘋果整體下滑的重要因素,第四財季該市場營收同比下降了近 30%。今年第二季度,蘋果手機在中國市場的佔有率降至第五。在它前面,華為、OPPO 和 vivo 三家佔據了 47% 的市場份額。

蘋果 CFO 梅斯特裡表示,蘋果仍對中國業務感到樂觀,儘管中國的 GDP 增長出現放緩,但中國經濟仍在繼續發展,中等收入群體正在擴大,而智慧手機保有量仍然較低。此外,蘋果在印度市場的銷售才剛剛起步。同時梅斯特裡表示,最新款 iPhone 的火爆需求令蘋果對當前第一財季業績很有信心。但蘋果並沒有公佈 iPhone7 的產品銷量。

●協力廠商資料指華為本土市場佔有率微降

記者查閱手機市場的統計報告發現,主要機構資料的關注側重點出現較明顯差異。

10 月 24 日,研究機構 TrendForce 先發佈三季度手機廠商生產量情況,報告主要聚焦在全球排名,報告顯示,三季全球智慧手機市場生產數量約 3.5 億部,創今年新高。其中中國品牌生產數量達 1.68 億部,超越三星與蘋果兩大品牌的生產數量總和。

全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG 和 vivo,其市場份額分別為 22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7% 和 5.2%,其他廠商共占 38.7%。相比于上一季度,三星、蘋果的市場份額均有 2% 左右的下滑,而華為和 LG 持平,OPPO 和 vivo 則有較大幅度的增長,漲幅甚至超過 20%。

10 月 25 日,市場研究機構 Counterpoint Research 也發佈了三季度報告,明確地指出三季度中國市場手機排名。其中引起市場關注最高的是,“此前排行第一的華為被 OPPO、vivo 超越。”

《每日經濟新聞》記者注意到,Counterpoint Research 報告稱,三季度,OPPO 市場佔有率從去年同期的 9.9% 猛增至 16.6%,vivo 也從去年同期的 8.2% 攀升至 16.2%,兩家智慧機出貨量同比增長率分別達到 82% 和 114%。而華為的市場佔有率卻從去年三季度的 15.6% 微降至 15%,名列第三。曾經是中國第一手機品牌的小米則已滑至第四,其市場份額為 10.6%,蘋果退居第五名。

同時在單機銷量上,OPPO 旗艦機型 OPPO R9 領跑今年三季度智慧手機市場,甚至連 iPhone 也不是其對手。同時,vivo 也憑藉其線下管道優勢以及旗艦機 X7 取得了好成績。

●四季度華為與 “OV” 將正面交鋒

對這一排名報告,《每日經濟新聞》記者詢問華為方面,其相關負責人表示,“我們也無從證實資料的可靠性。” 不過,從不同報告資料來看,三季度 OPPO 和 vivo 的增速超過了基數更大的華為。

華為近期對外釋放的信號表明,今年能夠順利完成 1.4 億部出貨量,這將是一個非常優秀的成績單。華為消費者業務 CEO 余承東在今年年中接受《每日經濟新聞》記者採訪時曾提到,對手機市場排名不能僅從銷售資料來判斷,華為高端機型出貨比重上升到 30% 以上,增加高端機型比重仍然是華為的重要目標之一。

CounterpointResearch 分析師在報告中表示,OPPO 和 vivo 的成功主要得益于傳統的線下零售,以及廣泛的分銷網路。不過四季度華為可能會憑藉新旗艦 Mate9 重新收復失地,因為三季度並沒有新產品發佈。尤其值得注意的是,在 10 月 14 日,華為推出針對年輕人市場的 Nova 系列來補齊產品線。從華為一系列動作來看,其將在品牌行銷和線下管道投入更多資源,這難免與 OPPO、vivo 交鋒。

10 月 20 日,OPPO 副總裁吳強接受《每日經濟新聞》記者採訪時談到 OPPO 今年出貨量表現時則稱:“很多人認為 OPPO 的成功是廣告和管道做得好,我們認為主要來自正確的價值觀,滿足使用者需求的產品以及使用者滿意的服務。”

吳強表示,OPPO 未來將注重一線城市份額的提升。談到華為 nova 的產品策略時,吳強稱,“華為本身是一家非常好的企業,包括基本面、行銷等各方面都很好。它採用的這種模式,對我們肯定會造成一定的壓力和挑戰,但對 OPPO 來講,我們唯一要做的就是練好自己的基本功。”






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