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買家找無 推特獨自面對艱困抉擇

鉅亨網編譯陳又嘉 2016-10-21 20:40

具潛力的收購方對推特 (Twitter Inc)(TWTR-US) 明顯興趣缺缺,可能將使這家社群媒體公司被迫走上「被詛咒之道路」,進行重大內部重組且裁員近 4000 名員工。

這家受歡迎卻不賺錢的微型部落格服務網站,在產品開發及行銷上投資不少,認為能以此吸引新用戶並挽救業績頹勢,推特每月活躍用戶今年成長至超越 3 億人後就陷入停滯,其每月活躍用戶數量不到 Facebook (FB-US) 之 5 分之 1 且還低於 Facebook 旗下之 Instagram 。

推特今年初曾與銀行合作打算「自銷」,科技及媒體公司包括 Salesforce.com Inc. 、華特迪士尼公司 (Walt Disney Co)(DIS-US) 及 Alphabet Inc. 旗下之 Google (GOOGL-US) 都曾考慮收購,最後卻打消念頭。

自銷計畫「流產」及該公司之獨立運營計畫,都將在 10 月 27 日財報公布日重新聚焦。

美國華頓商學院 (University of Pennsylvania"s Wharton School) 管理學教授 David Hsu 認為,「可能會有一些大膽舉措」,表示推特可能會考慮裁員,「維持推特的核心業務,也就是作為一個廣告及訊息平台,只需要非常精幹的團隊就夠了。」

SunTrust 分析師 Robert Peck 認為推特能刪減 10% 人力,替公司每年省下約 1 億美元。雖然大型裁員可能會損害該公司在舊金山的形象,畢竟該地區對於工程人才的競爭非常激烈。

♦ 節省大筆開支

或許推特首先應刪減銷售及行銷開支,因為該公司在此項目上的花費,是其競爭者的 2 倍。分析師 Peck 表示,「推特的成本結構原本是為擴大用戶而打造,但由於用戶成長目前停滯,公司可能得減少超支。」

同時,推特在研究及開發的花費比例上也超越其對手,根據《路透社》分析,推特上半年 R&D 成本為 3.34 億美元,占營收的 28% ,相較之下 Facebook 為 24% ,Yahoo 為 23% , Alphabet 則為 16% 。

分析師同時指出,推特也能刪減產品,並將一些工程職位移至薪資較低的海外地區,以減少開支。

♦ 找專家助翼?

如果推特並未大砍成本,近年積極鼓吹美國企業應有更良善的資金管理、領導團隊及新策略的行動派投資人,或許會認為推特是項吸引人的標的。

「卡爾伊坎 (Carl Icahn) ,推特需要你」,Bronte Capital 的 John Hempton 今年初在其部落格上寫道,「再次出售給具有策略性的買家前,推特應由一位立場中立的局外人好好整頓一番。」

不論推特下一步將怎麼走,都得加快腳步。前新星 Zynga Inc 及 Groupon Inc 股價「殞落」都在在證明,一個網路之星逝去的速度能有多迅速。






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