大昌華嘉發表第六份市場拓展服務研究報告
※來源:美通社

亞洲在經濟上的重要性和實力仍絲毫不減,但市況日趨複雜 -- 企業日益需要掌握有關亞洲地區和市場的深厚知識

亞洲仍然是全球經濟增長的動力來源,對於有意在區內擴充業務的本土和國際企業而言,亞洲的吸引力從未如此龐大。同時,企業接觸消費者的渠道日益複雜,而且成本不斷提升。顧客的行為不斷改變、社會變遷、新公司抬頭、外判趨勢湧現,以及新科技的使用,均為企業的拓展計劃帶來考驗。大昌華嘉今日發表的第六份市場拓展服務研究報告,提供了全面的概覽和獨到的見解,幫助企業處理這些難題。

香港 2016 年 10 月 18 日電 / 美通社 / -- 專注於亞洲地區並處於領先地位的市場拓展服務公司大昌華嘉,今天發表第六份市場拓展服務研究報告,主題為「亞洲市場推廣渠道:多元新時代」。報告內容就亞洲市況的急劇轉變,揭示了出人意表的洞見,而且闡述了企業拓展業務至亞洲時面對的挑戰。

 

展望 2016 和 2017 年,亞洲新興市場的經濟增長預期可達 5.7%,繼續躋身於全球最具動力的經濟體之列,因此對國際企業的吸引力絲毫不減,甚至更形重要。此外,綜觀不少市場,亞洲本土企業的競爭力亦進一步上升,超越以往。

誠如研究報告的作者觀察所得,企業接觸消費者的渠道日益複雜。亞洲有些國家的社會持續發展,帶來顯著轉變。舉例,中產階級日漸壯大,無論收入、背景特徵和教育水平均符合相關的資格,他們的消費習慣和需要,跟其他人口組別和過往的世代完全不同。

隨著大規模的都市化趨勢加劇,全新的超級大都會更為重要。同時,新科技的出現,正在推動大部分偏遠地區享有上網服務,可以第一時間為所有消費者提供不少新產品。這除了帶動全新的市場推廣和銷售方式出現,當中一些例子,例如共享經濟和中國光棍節等網上大特賣活動,連同智能手機購物或電子付款方案所導致日常生活的數碼化趨勢,也令市場更為分化,促使客戶必須趕快重新思考本身的市場拓展策略。

大昌華嘉的全新報告包含有關消費品、醫藥保健、特色原料和科技事業的案例研究,當中提供了分析和指引,若企業計劃將業務拓展至亞洲,絕對應該借鏡。此外,報告亦提供了一些獨到見解,幫助企業迴避隱藏的陷阱,例如特定的監管環境和貨幣波動。 

雖然絕大部分產品在亞洲仍然通過傳統的零售渠道出售,但有關趨勢已明顯轉向電子商貿。然而,根據報告所示,在亞洲推行數碼化業務,絕無放諸四海而通用的方案,例如在台灣,超越六成人口會透過智能手機購買和付款;但在緬甸的現金交易環境之中,城市人口日漸喜歡在網上購物,但仍然以網下渠道付款,例如透過零售小店。

研究報告的作者在結論中指出,無論本土或國際企業,若要全盤掌握市場的變化,難度均日益增加。若企業不設法以最理想的方式,服務不同的銷售渠道,則失敗的風險頗高,而且亞洲的顧客更有自信,越來越要求產品具備更多特點、更安全、更容易買到。

大昌華嘉總裁兼行政總裁 Joerg Wolle 博士表示:「這份報告確認了我們已觀察多年的趨勢:一方面,亞洲仍為全球增長引擎;另一方面,若企業只是將貨品運過遠洋,在陸地上交付,並不足以應付需求。綜觀不少範疇,亞洲的社會、科技和人口背景特徵水平均不斷發展和改變,速度甚至高於世界任何其他地區。企業若要在亞洲成功發展,必須不斷因時制宜,調整本身的市場推廣和銷售策略。若缺乏深厚而長遠的專業知識,要成功可謂難上加難。因此,越來越多客戶考慮將市場拓展的工作,外判予專門的公司負責。在市場拓展服務的範疇,大昌華嘉是極少數供應商之一。誠如研究所示,我們的公司雄踞策略性優勢。國際消費品企業寶潔公司最近將全盤香港業務交託予大昌華嘉,足證我們的市場地位當之無愧。」

研究報告可於 www.marketexpansion.com 免費下載。

大昌華嘉簡介

大昌華嘉是一家專注於亞洲地區,在市場拓展服務領域處於領先地位的集團。正如「市場拓展服務」一詞所述,大昌華嘉致力於協助其他公司和品牌拓展當前市場或新興市場業務。大昌華嘉 2012 年在瑞士證交所公開發行上市,是一家總部位於瑞士蘇黎世的全球性企業。大昌華嘉在全球 36 個國家設有 770 個營運據點—其中 740 個分佈於亞洲地區,擁有超過 28,300 名專業員工。大昌華嘉於 2015 年的銷售淨額為 101 億瑞士法郎。大昌華嘉於 1865 年創立,本身為一家富有傳統的瑞士企業,在亞洲經營的歷史源遠流長,早已扎根於亞太區多個市場,與當地社群和商界緊密聯繫。


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