騰訊QQ宣布投入10億資源扶植內容合作 布局娛樂社交

和訊科技消息9月23日，騰訊合作伙伴大會QQ分論壇在福州召開。在會上，騰訊公司副總裁殷宇宣布騰訊QQ團隊啟動「EQ計劃」(EntertainmentQuotientPlan)，將在3年內投入10億資源，扶植1000個內容合作伙伴，以支持高質量的娛樂內容生產及其在社交平台的流轉。這將幫助娛樂內容以及IP在社交平台的快速成長及進化發展。

騰訊公司副總裁殷宇

「娛樂與社交天然契合。娛樂為社交注入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創造的流轉平台，」騰訊公司副總裁殷宇認為，「二者的融合不是簡單的1+1。合作伙伴分享的娛樂內容在社交平台並非『櫃台式陳列』，而是通過社交表情、興趣討論、直播等方式，開始社交型流轉。我們的用戶特別是年輕人很有創造力。娛樂內容可能被解讀甚至重新創造，進而深刻的影響一個或多個群體，創造出廣泛的社會影響力。流行的內容往往就是這樣創造出來的，隨着娛樂和社交的加速融合，未來，流行內容可能會以難以想象的速度出現，並改變我們的認知。」

艾瑞網《中國在線娛樂行業研究報告》顯示，2015年，在線娛樂市場規模超2000億，到2018年將達到3776.9億元，人均每天花費1個小時在線娛樂。顯然，這是個巨大的市場。不過，娛樂與社交平台的融合才剛開始。

「一方面，QQ通過布局影視、動漫、游戲、文學領域，不斷完善娛樂化內容布局，做好『內容承載器』；另一方面，通過QQ上包括群、興趣部落、直播、QQ看點、日跡等功能，讓娛樂內容通過社交創造影響力，當好『社交放大器』。這也將吸引更多內容合作伙伴的加入，形成良性循環。」對於娛樂社交生態的結構和運作，殷宇進一步闡釋，「這也是騰訊所專注的數字內容、社交兩大業務在一個QQ平台上深度融合的嘗試。」

據了解，去年以來，QQ與多個世界級IP在影視領域深度合作；QQ接入的騰訊動漫是國內最大的動漫集合平台以及原創動漫扶持平台。同時，QQ借助騰訊文學平台、QQ閱讀產品兩大板塊，不僅為用戶提供優質的文學閱讀服務，也為內容創造者提供良好的扶持計劃。此外，由QQ主辦的QGC聯賽已經發展成為國內影響力最大的手游電競賽事之一。

不久前在海南舉辦的首屆QQJOY嘉年華，整合了影視、動漫、游戲、文學等各平台優質內容，吸引了萬名年輕人到場。活動火爆一票難求。劉憲凱表示，QQ在娛樂方面的布局，不僅是要在線上提供各個承載娛樂內容的平台，也會打造線下的明星活動來更深層次地連接年輕人。「年輕人只有『參與式』體驗，才能夠產生更多二次創作的娛樂內容。」

為放大所承載的娛樂內容，QQ在近期推出了多個社交產品。直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產品，前者在電影首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂活動中展現娛樂化社交能力，後者主要提供電競賽事解說等游戲直播的內容。「日跡」則是手機QQ開發的短視頻社交新功能，「短視頻+創意互動」將匹配碎片化的消費場景；QQ看點則通過全新的「社交+個性化推薦」的模式，為內容創業者提供一個基於社交分享的內容創作平台。

吳奇勝認為，除了群、興趣部落等產品外，新設計的社交功能，為娛樂內容的流轉提供了新的玩法，也賦能於內容合作伙伴。大家可以有更多的創新想法，為娛樂內容定制社交流轉形式，產生一石激起千層浪的擴散效應。

另外，QQ同樣也吸引了眾多國際級大型IP生產商與QQ形成合作，利用QQ平台成功地為電影在中國的宣發造勢。其中，QQ和《瘋狂動物城》的合作就成為典型案例。

雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動式的推廣。《瘋狂動物城》的QQ表情在上線一周後居QQ所有表情下載量第一，同期影視熱點發送量第一，獲得累計發送突破1億次的驚人成績。而與QQ錢包打通的粉絲互動影票優惠活動，也為電影引入QQ的用戶流量，直接為電影票房作出貢獻。

騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹表示，「QQ上的眾多年輕用戶同樣是娛樂產業的主力消費群體。QQ與國際知名IP共同合作，在給年輕人提供豐富多彩的娛樂內容的同時，也幫助這些IP能夠更多地接觸到年輕人，並且利用QQ平台豐富多元的社交元素創造更具影響力的傳播。」