易觀國際分析認為，植入式廣告擁有其訴求明確、印象強烈的特征，SNS在春節、元旦等節日期間，更適宜探索“贈送”中植入式廣告的營銷價值。

易觀國際2月23日消息，易觀國際分析認為，春節返鄉改變了網民上網條件，降低了其活躍度，同時傳統媒體也集中吸引了廣告主和網民的注意，這使得春節假期成為了互聯網廣告的淡季，但SNS網站的“禮品贈送”卻在此時最為活躍，是廣告主進行投放的良好時機。

SNS網站用戶在線時長同樣受春節返鄉等因素影響，而用戶在節日期間以贈送禮物的方式維系自身關系網絡的需求相對集中，其中包括大量的非活躍用戶。

從虛擬禮品的角度看，生日、情人節等禮物帶有強烈的私人屬性，用戶在此時容易產生個性化增值服務的付費需求。而國慶、春節等節日，禮物相對帶有公共屬性，強調問候，此時需求量大增，但個性化增值的需求相對降低。

易觀國際認為，植入式廣告擁有其訴求明確、印象強烈的特征，而SNS由有其二次傳播的營銷價值。在春節、元旦等節日期間，更適宜探索“贈送”中植入式廣告的營銷價值。

易觀建議快消、3C、旅游等任何與節日相關的廣告主適宜在互聯網廣告的淡季選擇SNS的植入式廣告。同時可以探索在用戶集中活躍的社交游戲中加入“贈送”元素并植入廣告。

(杜琰 編輯)