新浪科技訊 北京時間1月27日上午消息，宏達電CEO周永明26日表示，今年將定位為“HTC品牌年”，要讓宏達電成為智能手機的首選品牌，並且會積極擴大銷售量、搶市占率。

宏達電今年第一季營收預估約320億至340億元新台幣(約合72億到77億元人民幣)，將會逐季走高；但業內人士估計宏達電今年每股獲利會低于去年。

宏達電財務長鄭慧明也說，毛利率和市占率如果只能二選一，今年宏達電會選市占率。

宏達電昨天下午4時舉行在線法人說明會，也是近年來第一次沒有提供全年業績展望、也不願預測全年營收及獲利水平的說明會。宏達電第一季毛利率預估約30%正負0.5個百分點，由于擴大中階產品比重，不排除以激進價格策略進入大眾市場，全年毛利率恐難回到以往32%至35%的高水平。

周永明表示，去年進行品牌第二階段工程後，品牌知名度提升，不少電信業者直接使用HTC品牌銷售，今年將定位為“品牌年”，有三大策略目標，第一是讓宏達電成為智能手機領域的首選品牌。

周永明指出，為了進入大眾市場，今年也會把提升銷售量、擴大產品組合作做為重要產品策略；第三是要持續推動營銷活動，以增進宏達電品牌知名度。

在此策略目標下，宏達電第一季毛利率預估約30%，比去年第四季32%下滑2個百分點，第一季營業費用率預估約17%，雖然和去年第四季的17.2%水平相當，但比去年平均15%高出不少，預期今年全年營業費用率會在15%至17%間。

周永明表示，宏達電未來推出的手機大致可分為三種，第一是高階產品，要繼續維持宏達電在高階智能手機的領先地位；第二是中階智能手機；至于今年初亮相的智能機(HTC Smart)，採用高通BMP平台，屬于中低階手機，希望成為進入大眾市場的利器。 (追風)